Η συνεργασία του οικονομολόγου Steven Levitt και του δημοσιογράφου Stephen Dubner δημιούργησε πίσω στο 2005 το βιβλίο Freakonomics. To 2009 η επιτυχία συνεχίστηκε με την κυκλοφορία του Superfreakonomics Οι δύο ερευνητές προσπάθησαν να ερμηνεύσουν καθημερινές συμπεριφορές και να αναδείξουν κάποια κρυμμένη πτυχή πίσω από αυτή. Τελευταία το εκδοτικό φαινόμενο έγινε και ταινία κάνοντας πρεμιέρα στο φεστιβάλ Tribeca της Νέας Υόρκης.
Ένα χαρακτηριστικό ερώτημα για το χώρο της εκπαίδευσης ήταν:
Μπορεί να κάνει κάποιος τους μαθητές να αποδώσουν καλύτερα χρησιμοποιώντας οικονομικά κίνητρα;
Advertisements